Dat cijfer komt uit een nieuwe meta-analyse van 20 studies. Zodra je het weet, zie je opeens dat wijnglas op de achtergrond van scènes die je al honderd keer hebt gezien.

Wat ze deden

Onderzoekers spitten MEDLINE, PsycINFO en Web of Science door op studies die alcohol in speelfilms hadden geteld. Twintig haalden de criteria. Elke studie codeerde films op alcohol: kwam het überhaupt voor, in hoeveel scènes, hoe lang stond het in beeld. Die uitkomsten gingen samen in een random-effects model, met gepoolde schattingen en 95%-betrouwbaarheidsintervallen (BI's).

Wat ze vonden

De cijfers:

  • 84% van de films liet minstens één keer alcohol zien (95% BI: 78-89%)
  • Pak een willekeurig segment van 5 minuten uit een film en de kans dat er ergens alcohol in beeld staat is 24%
  • De gemiddelde film had 21,3 alcoholgerelateerde scènes (95% BI: 3,7-46,4)
  • Alcohol stond gemiddeld 263 seconden per film in beeld. Iets meer dan vier minuten.

Wat het betekent

Sociale modellering, noemen onderzoekers dat. Zie je personages achteloos drinken zonder dat het ze iets kost, dan gaat drinken vanzelf als de logische keuze voelen. Geen reclame die een merk pusht. Gewoon een glas op tafel tijdens het moeilijke gesprek, in de hand van het personage dat je nou net graag mag.

Hou je je eigen drinkgedrag bij, dan is dit handige context. Je ijkt jezelf namelijk aan een cultuur waarin alcohol vrijwel altijd in beeld is. Niet elk slokje is daarmee een media-effect. Maar het scheelt wel als je weet waar je gevoel van 'normaal' vandaan komt.

Kanttekeningen

Bijna alle studies komen uit de Verenigde Staten. Andere filmindustrieën, waarschijnlijk andere cijfers. Elke studie definieerde 'alcoholportrettering' ook net even anders, en die ruis zit gewoon in de gepoolde schattingen. Het interval voor scènes per film loopt van 3,7 tot 46,4. Breed genoeg om echte onzekerheid te verraden. Publicatiebias hebben ze niet formeel getoetst. En alle onderliggende studies waren retrospectieve inhoudsanalyses: ze beschrijven wat er in beeld is, niet wat kijken ermee doet. Dat causale verband tussen blootstelling en drinkgedrag komt uit ander onderzoek.

Bron: International Journal on Drug Policy, 10.1016/j.drugpo.2026.105246