Toto číslo pochází z nové metaanalýzy, která dala dohromady 20 studií. Jakmile ho znáš, začneš si všímat sklenky vína v pozadí scén, které jsi viděl už stokrát.

Co udělali

Výzkumníci prošli MEDLINE, PsycINFO a Web of Science. Hledali studie, které počítaly výskyt alkoholu na plátně v celovečerních filmech; do výběru se dostalo dvacet z nich. Každá kódovala filmy podle alkoholu: jestli se vůbec objevil, v kolika scénách a jak dlouho. Čísla pak spojil model náhodných efektů, s 95% intervaly spolehlivosti (CI).

Co zjistili

Čísla:

  • 84 % filmů ukázalo alkohol aspoň jednou (95% CI: 78-89 %)
  • Vezmi si libovolný náhodný pětiminutový úsek: 24% šance, že v něm bude alkohol na plátně
  • Průměrný film měl 21,3 scény s alkoholem (95% CI: 3,7-46,4)
  • Alkohol držel záběr v průměru 263 sekund na film. Něco přes čtyři minuty.

Co to znamená

Výzkumníci ukazují na sociální modelování. Sleduješ postavy, jak pijí ledabyle, nikdo za to nikdy neplatí, a pití prostě začne vypadat jako výchozí volba. Nejde o reklamu na konkrétní značku. Jde o sklenku na stole během těžkého rozhovoru, v ruce postavy, kterou máš vlastně rád.

Když si hlídáš, kolik piješ sám, tohle je dobré vědět. „Normál“, ke kterému se poměřuješ, vznikl v kultuře, kde je láhev skoro pořád někde v záběru. Neznamená to, že za každým douškem stojí médium. Ale neuškodí vědět, odkud se tvoje výchozí měřítko vzalo.

Výhrady

Téměř všechny studie pocházely ze Spojených států. O jiných kinematografiích se prakticky neví nic. „Zobrazení alkoholu“ navíc znamenalo v každé studii něco trochu jiného, takže heterogenita ve spojených číslech je reálná. Podívej se na interval pro scény na film: 3,7 až 46,4. Dost široký na to, aby bylo jasné, že si tím nikdo není jistý. Publikační zkreslení nikdo formálně neposoudil.

Ještě jedna výhrada, a je to ta zásadní. Každá zdrojová studie byla retrospektivní obsahová analýza. Popisují, co je na plátně, ne co s tebou sledování dělá. Kauzalita mezi expozicí a chováním při pití pochází z jiného výzkumu.

Zdroj: International Journal on Drug Policy, 10.1016/j.drugpo.2026.105246